云南墻體廣告公司分享DOU來世界杯節(jié)目完美收官，抖音或成世界杯大贏家

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為眾望所歸,梅西終于帶領(lǐng)阿根廷捧得大力神杯!伴隨著阿根廷奪冠的號角吹響,這屆卡塔爾世界杯也在數(shù)億人眼中完美落幕。各有遺憾也各有所得,尤其是最后一場精彩絕倫的對決,姆巴佩的放手一搏,給一代人留下最美好的回憶。而這一屆抖音世界杯,也創(chuàng)新了歷屆不一般的看點(diǎn),為眾多品牌留下值得一筆。

　　12月18日,歷時28天,由2022FIFA世界杯官方贊助商蒙牛冠名播出的《DOU來世界杯》迎來節(jié)目的收官之作。這檔圍繞卡塔爾世界杯比賽復(fù)盤、每日看點(diǎn)、球星球隊(duì)故事、賽事預(yù)測、精彩盤點(diǎn)等等精彩內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評的節(jié)目,因傳奇球星的連線加入,段暄、張路的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評,抖音達(dá)人、跨界嘉賓的神預(yù)測熱梗,也在抖音世界杯期間受到觀眾、球迷們的喜愛。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為以世界杯賽事衍生節(jié)目,帶領(lǐng)觀眾共享足球氛圍--不同于一般的節(jié)目,《DOU來世界杯》作為抖音世界杯期間每日觀賽指南節(jié)目,截至12月18日,該節(jié)目伴隨著世界杯總決賽之夜也迎來的最后一期。這一期不僅邀請了孫繼海做客,還連線在卡塔爾看球的 毒角SHOW以及西班牙著名足球運(yùn)動員卡西利亞斯,共同預(yù)測最后的卡塔爾世界杯冠軍,暢談法國與阿根廷的決戰(zhàn)之夜精彩程度。

　　而在前幾期中,節(jié)目還連線過邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯及范佩西等傳奇球星亮相節(jié)目, 劉畊宏、 大能、 張繼科等大咖陣容做客節(jié)目,也正因此,節(jié)目熱度屢增不減。同時,由節(jié)目TOP10以更多精彩環(huán)節(jié)加持,衍生出眾多抖音上榜熱門話題,譬如#為什么女生喜歡內(nèi)馬爾、#歐文說C羅是世界第一、#世界杯歷史十大絕殺瞬間、#卡塔爾世界杯十大神奇撲救等等嘉賓金句點(diǎn)評、經(jīng)典TOP10系列頻出不窮。

　　不僅僅是看世界杯球賽,《DOU來世界杯》給觀眾球迷們打造了一場有趣且專業(yè)性強(qiáng)的觀賽指南,用戶不僅能通過節(jié)目了解到世界杯的歷史以及球星歷史,也能在看世界杯的同時熟悉賽事狀況,還能與專業(yè)足球解說、評論家一起連線球星、達(dá)人,氛圍感十足,讓用戶深度體驗(yàn)到世界杯這場盛事的精彩。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為多維度內(nèi)容融合打造,助力數(shù)位品牌硬核出圈--
節(jié)目內(nèi)容本身的精彩,也為一眾品牌帶來新的營銷可能。眾所周知,在這場激烈的世界杯營銷戰(zhàn)役之中,若想強(qiáng)勢破圈,與世界杯賽事聯(lián)動,借助熱門話題是品牌不可或缺的手段。此次《DOU來世界杯》節(jié)目,就利用多維度的內(nèi)容,為品牌加熱。

　　具體來看,作為節(jié)目冠名品牌的蒙牛,就貫穿了整個節(jié)目內(nèi)容,從開頭的節(jié)目前墊片到口播廣告,再到節(jié)目中《TOP》、《超級星戰(zhàn)》環(huán)節(jié)的logo和內(nèi)容植入,幾乎在整個節(jié)目中都能看到“蒙牛營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”的身影。同時,在主持人口播中也出現(xiàn)“為賽場注入新的營養(yǎng)”等與蒙牛產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容,尤其是在段暄與主持人談?wù)摏Q戰(zhàn)之夜梅西與姆巴佩都是蒙牛代言人,直夸眼光獨(dú)到等內(nèi)容里,都在潛移默化中為蒙牛加熱曝光,甚至是價值層面的傳遞。

　　此外,作為節(jié)目聯(lián)合贊助品牌貪玩游戲《原始傳奇》和上汽大眾,其“是兄弟,就一起來kan球”、“創(chuàng)享真實(shí)的美好”分別以節(jié)目前墊片、《綠茵看點(diǎn)》《星球記》環(huán)節(jié)口壓、空鏡口播、轉(zhuǎn)場logo的內(nèi)容形式深度植入。同時,作為行業(yè)贊助品牌獵聘,其廣告語“找工作就得投得準(zhǔn),好工作就得上獵聘”、也植入到《懂不懂球》環(huán)節(jié),收獲海量曝光。

　　而除了節(jié)目中的內(nèi)容融合,在抖音平臺,該節(jié)目作為抖音世界杯的衍生節(jié)目,不僅出現(xiàn)在平臺世界杯頁面,也通過熱點(diǎn)品專、搜索廣告以及數(shù)位達(dá)人、跨界嘉賓、大咖球星的官方抖音號內(nèi)容釋放的形式,為節(jié)目持續(xù)加熱,吸引眾多用戶參與話題,引爆全民互動。

　　據(jù)抖音官方統(tǒng)計,29期精彩的世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》直播觀看人次突破7.2億,其官方話題#DOU來世界杯播放量突破36.1億,共收獲了62個抖音上榜熱點(diǎn),不僅讓節(jié)目出圈,同時也帶動了一眾品牌的強(qiáng)勢出圈。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為DOU來世界杯,抖音在這屆世界杯贏了--今年,抖音作為新手入局世界杯,開啟一場“輕快”的世界杯營銷?！禗OU來世界杯》正是以輕快的節(jié)目氛圍,為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀賽指南,吸引球迷、用戶紛紛觀看。正因?yàn)槿绱?借助于節(jié)目,抖音在這場世界杯中加速穩(wěn)贏腳步。

　　首先,借勢世界杯,以專業(yè)內(nèi)容加碼熱度。節(jié)目本身以段暄、張路專業(yè)足球解說員加入,為內(nèi)容質(zhì)量加碼。同時,節(jié)目總體上分為六個環(huán)節(jié),分別是《超級星戰(zhàn)》、《綠茵看點(diǎn)》、《星·球記》、《懂不懂球》、《燃情賽場》、《TOP系列》,其中《TOP系列》針對世界杯歷史精彩時刻為核心,不僅勾起球迷們的世界杯回憶,也正對觀眾胃口,出圈指數(shù)最高。

　　其次,傳奇球星亮相,花式話題頻頻出圈。在29期節(jié)目中,共邀請了五位世界杯歷史上著名的球星,把觀眾直接帶入世界杯賽場,共憶世界杯賽事。同時,還針對卡塔爾賽事以及梅西、姆巴佩、C羅等在役球星球技及比分預(yù)測,沉浸式世界杯氛圍中。

　　最后,以節(jié)目熱度,為五大品牌賦能。集聚五大品牌,卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛、貪玩游戲、上汽大眾、獵聘、花西子,以輕松歡快的節(jié)目內(nèi)容,出圈的話題,為品牌帶來的曝光度不言而喻。

　　至此,世界杯雖已落幕,但這屆以抖音開啟短視頻世界杯營銷的余熱未盡,其中《DOU來世界杯》這樣的體育賽事節(jié)目,不僅為體育營銷帶來借鑒作用,也讓一眾品牌看到營銷新可能,或許可以說,抖音短視頻體育營銷能夠給品牌一套創(chuàng)新營銷范式。