云南墻體廣告公司分享品牌營(yíng)銷，重要的是發(fā)現(xiàn)廣告制作的“鐵三角”定律

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為在中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體——廣告門(mén)發(fā)布于2020年1月的排行榜中，Crazy Man瘋智傳媒杭州公司以第五名的成績(jī)躋身中國(guó)制作代理公司TOP 10的行列。將目光轉(zhuǎn)移到CW瘋智傳媒發(fā)布的品牌廣告上，其不僅多次入圍新片場(chǎng)門(mén)戶網(wǎng)站最受歡迎的周榜單，還被數(shù)英網(wǎng)、SocialBeta等知名媒體相繼報(bào)道。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為如何才能在成立后的九年時(shí)間里在行業(yè)內(nèi)取得如此成績(jī)？這與CW瘋智傳媒公司一直以來(lái)堅(jiān)守的廣告制作“鐵三角”定律密切相關(guān)。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為產(chǎn)品定位：與特色和解

　　在為杭州下沙奧特萊斯拍攝的劇情短片《未完情話》中，CW瘋智傳媒選擇以三個(gè)小人物的悲歡作為故事的主線，舍不得你走變成了口中的“去吧，我支持你”，明明很牽掛說(shuō)出來(lái)便是“沒(méi)事，回不來(lái)沒(méi)關(guān)系”，我也很喜歡卻鼓勵(lì)著你“喜歡就去追啊”。傳統(tǒng)印象里追求折扣是為了省錢(qián)，在本片中“每一句打了折的話，都是一句動(dòng)人情話。”與#用折扣替你說(shuō)愛(ài)#的主題相統(tǒng)一，說(shuō)到底其實(shí)是與宣傳內(nèi)容或者產(chǎn)品特色的一種和解。

　　進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品特色突出可以更好地使得產(chǎn)品具備辨識(shí)度，在同類產(chǎn)品的類比中自然也就能夠突出其本身的優(yōu)勢(shì)。加之以廣告中故事情感、環(huán)境氛圍等的烘托，廣告的第一層效應(yīng)在此時(shí)達(dá)到。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為市場(chǎng)定位：與同行求異

　　隨著眾多社交媒體平臺(tái)的興起，消費(fèi)者的注意力正在被分散。為了盡快捕捉到消費(fèi)者喜歡什么、什么樣的形式利于被接受，在某一視頻內(nèi)容得到流量的垂涎后便會(huì)涌現(xiàn)出眾多的模仿者。從文字到視頻拍攝風(fēng)格，從形式到時(shí)長(zhǎng)，甚至是廣告代言人都不會(huì)有所變化。也只有在摔了跟頭后才能悟出這樣的道理：爆款的經(jīng)驗(yàn)從不是讓我們來(lái)復(fù)制的。

　　事實(shí)上，相較于短期的廣告制作投入，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣之前最重要的其實(shí)是做到與同行求異。爆款是暫時(shí)的，創(chuàng)意才是根本。以CW瘋智傳媒為知名銅藝術(shù)品品牌拍攝的系列廣告為例，黃渤主演的《誠(chéng)意之作》探討的是作品背后的匠人精神；六小齡童出演的《大圣之傳奇》強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)守的力量；而《故園有聲》則從銅藝術(shù)品制作的角度凸顯了傳承的主題。一個(gè)品牌衍生出多個(gè)窗口，在與同類家居品牌留出差異的同時(shí)，也將自身的特色盡顯無(wú)疑。

　　傳播定位：與用戶連接

　　一個(gè)產(chǎn)品不可能面向所有的消費(fèi)者群體，就像一種食物不能滿足所有人的口味一樣。在品牌廣告的制作過(guò)程中，不管是影視制作公司還是從業(yè)者個(gè)體都需要提前通過(guò)調(diào)研知曉自己的目標(biāo)群體，與用戶之間產(chǎn)生連接。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為就像小時(shí)候喜歡汽車玩具的大多數(shù)是男孩子，長(zhǎng)大后的他們依舊對(duì)于汽車和遠(yuǎn)方有著美好的憧憬和期待。從這點(diǎn)出發(fā)，在與寶駿Valli攜手推出的汽車品牌廣告《和向往一起出發(fā)》中，CW瘋智傳媒率先強(qiáng)調(diào)“一切的努力，都是從標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始的”這一觀點(diǎn)，在之后的對(duì)產(chǎn)品的介紹更是著重強(qiáng)調(diào)了整車的性能和駕駛體驗(yàn)。區(qū)別于上述所說(shuō)《未完情話》，這里的購(gòu)車群體自然需要的是實(shí)打?qū)嵉膶?duì)于汽車的了解，而非動(dòng)人的故事和情話。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為人們常說(shuō)三角形是最穩(wěn)定的狀態(tài)，具體到品牌營(yíng)銷策略中亦是如此。唯有明確產(chǎn)品的特色，站定自己的市場(chǎng)定位，明確所需的傳播方向，才能讓廣告擁有說(shuō)服和打動(dòng)人的作用。