云南墻體廣告公司分享品牌漫漫之道，IP將如何打造？

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為你的手機(jī)里一定有不少“動物”吧，天貓、京東、QQ、盒馬······很多企業(yè)喜歡用動物作為自己的品牌形象，有人說這是IP，也有人說，這是品牌……

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)；每個品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達(dá)出來，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。

　　從一定程度上講，品牌的核心就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價值交換去連接客戶，而IP的核心是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。

　　IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為從漫威到熊本熊再到迪士尼，從故宮文化到papi醬再到李子柒，每一個IP背后都有故事都有內(nèi)容。美國漫威的主畫師Walter McDaniel曾說：“真正的IP是可以永久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但I(xiàn)P不會。”從迪士尼的IP文化來看，迪士尼塑造了非常多成功的IP角色，伴隨著一代又一代人的成長，歷久彌新，不斷的打造情感的共鳴，而且擅長將IP植入故事，打造轉(zhuǎn)化IP的故事場景，不斷的豐滿IP內(nèi)容，傳遞快樂，才造就了這樣一個迪士尼超級IP帝國。

　　而日本熊本縣打造的IP形象熊本熊，不僅是熊本縣的名片，為熊本縣帶來千億日元的收入，更是日本文化的IP代表之一。捂嘴、騎車、揮手，這些擬人化的動作和笨拙憨厚形象相結(jié)合，讓人覺得它是一個活生生的角色，而不再是虛擬的形象。

　　所以，能夠與大眾建立緊密關(guān)系的IP，一定是與人們有著高度文化共鳴和情感的IP，而不僅僅是簡單的一個圖案。

　　結(jié)語

　　過去十幾年間，品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，他們試圖打通與消費(fèi)者的“任督二脈”，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力，然后尋得長期共存。

　　云南墻體廣告公司認(rèn)為如今，一個品牌只有在堅(jiān)持自己品牌理念的情況下，將品牌IP化，用更好的內(nèi)容去夯實(shí)與“粉絲”與消費(fèi)者之間的關(guān)系，才是一個品牌實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵